这份抖音明星话题热度榜单一经公布, 就好似一颗掷入平和湖面内里的石子, 猛然间激起了全网出现震荡的涟漪, 彻头彻尾地颠覆了我们对于流量的认知。它是依据累计的话题播放量、用户讨论度以及二次创作传播度来确定的, 结果令人大跌眼镜: 周杰伦居然凭借着2163.4亿次的播放量, 远超肖战所获的2072亿和赵丽颖的2005.5亿, 成功登顶榜首！这简直如同一场梦境, 在当下一个所有人都认定流量时代归属于新生代艺人的时刻, 一位淡出高强度舞台、近乎处于隐居状态的天王, 居然稳固地稳坐在巅峰位置。这般数据, 仿若实实在在地给了我们一记响亮耳光一样, 警告道: 赶快清醒过来吧, 切莫再沉迷留恋于表面现象之中了！
这份榜单最叫人哭笑不得之处, 在于它着实打破了流量必定归年轻人的魔咒。瞧瞧这份名单, 上面有周杰伦2163.4亿、肖战2072亿、赵丽颖2005.5亿、杨紫2005亿、赵露思2004亿、白鹿1996.3亿, 后面的名字才开始涌现正当红的新生代, 像王一博、成毅、王俊凯。周杰伦领先第二名接近百亿, 这差距可不是一点半点, 而是极为惊人的鸿沟呀！
好多人目睹周杰伦成功登顶, 其最先浮现的念头便是: 这……这怎么会属于可能的范畴? 毕竟唷, 周杰伦早就已经并非经常性地现身于具备高强度性质的综艺节目以及影视剧集里面了, 在新媒体范畴之内所呈现出来的实时热度好像也并非呈现出非常出众惹人瞩目的态势。他并未踏入直播间当中, 同时也未曾去拍摄新的电视剧作品, 甚者在热搜榜单之上, 也不是能够常常瞧见他的名字的那种情况。然而, 一旦借助累计数据这样的方式去进行权衡剖析, 全部状况的情况均可很清晰地展现眼前。他所拥有的国民影响力, 那可是历经了长达二十年的时间沉淀积累下来而形成的, 绝对不是依靠一两次的话题炒作就能够塑造构造营造出来的这一类型的。此时这份榜单所重点关注在意的乃是漫长持续阶段所产生的长尾效应, 并不是短期呈现而出迅速升涨的爆发式热度。周杰伦实现登顶, 恰恰证实了短视频时代的流量逻辑, 跟传统的热搜逻辑是完全不同的。那些堪称经典的作品, 好似深藏于地下的宝藏, 具备着无穷的潜力, 在恰当的时候, 便能够被挖掘出来, 重焕生机。
究竟是为何, 周杰伦的热度能够持续不断地攀爬上升, 而且还这般稳定呢? 答案实际上并不繁杂, 他的热度乃是一种具有长效性、可持续下去的国民热度, 并非依靠某一部作品所带来的如昙花一现般的峰值。归结起来, 原因可以分为以下几点: 首先, 他的经典歌曲早就贯穿了好几代人的青春记忆。那些为人熟知的旋律, 于抖音上被接二连三地翻唱、混剪、盘点, 从怀旧的合集到舞台的剪辑, 创作出来的内容接连不断, 热度也从来没有间断过。有一首老歌, 随时都有可能被一个新视频给引燃, 进而创造出全新的传播奇迹, 就是这样循环不已, 这是其他艺人没办法比得上的。其次, 他拥有无比巨大的路人盘, 也就是那些并非粉丝的潜在用户。他的听众不按照年龄区分, 也不按圈层划分, 不管是老人还是年轻人, 都会主动去刷他的内容, 然后点赞评论。然而流量艺人常常只能局限在自己的粉丝群体当中, 可是周杰伦却突破了这个圈层屏障, 获得了广泛的路人好感。一个无意中发布的动态, 一段饱含回忆因素吸引大家的短视频, 就能够使整个网络都展开讨论。最后，这是极为关键的一点, 他平日里低调且内敛, 几乎从不进行炒作, 更不存在负面争议。处在这个人人都着力玩命博眼球的时代, 一个低调形态的人反倒成了最为稳健的话题体。网友针对他的讨论, 差不多全是正面性质, 这般清净的底色呈现, 是历经长时间积累所收获的成果, 绝对不是一下子就能达成的。
回头去看这份榜单之上的别的新生代艺人, 他们的热度多数跟新作品的推出紧密关联在一起。一部剧播出得很好, 数据急剧上升；一旦剧集结束, 热度就快速减退, 数据也大幅度下降。这样的周期性, 是流量艺人的普遍毛病, 好似过山车一样, 依靠于短期内的爆点, 很难形成长期有效的竞争力。肖战、赵丽颖等艺人能够排到前面, 已经算是新生代里根基相当稳固的了。就算他们拥有作品以及粉丝基础, 跟周杰伦的累计数量比较起来, 依旧存在着极大的差距。这可不是讲他们付出的努力不足, 而是时间层面所造成的必定差别。周杰伦的数据是历经二十年积累叠加形成的, 然而新人爆火, 也就仅仅是短短几年的时间罢了。这份榜单, 给整个行业拉响了警示的钟声: 流量所能达到的上限, 最终是由你留下了怎样的东西来决定的, 并非取决于你当下的热闹情形。靠着营销堆砌起来的虚假热度, 经受不住时间的磨练, 终究会烟消云散的。而那些凭借作品以及人格魅力沉淀下来的大众认可度, 才是真正能够抵挡时间侵蚀的珍贵财富。这份榜单真正值得我们深入思忖的, 是大众认可度与顶级流量之间的本质不同之处。当下热度处于巅峰状态的是顶流, 国民度却是那种跨越年龄、圈层以及时间的普遍认知与喜爱, 有鉴于周杰伦的存在, 国民度的强大力量得以经由他完美诠释。国民度一旦奠基而成, 即便什么都不开展行动, 其依旧处于那里, 持续不断地放射出光芒。这便是无数品牌激烈竞争、极其踊跃地与他开展合作的缘由所在。他的受众涵盖范围极其广泛, 由学生群体一直延伸至中年人群体, 从一线城市拓展至下沉市场, 几乎不存在不知晓他的人。这样一种具备普遍性、能够实现全方位覆盖的曝光能力, 是任何一位单纯依靠粉丝力量的顶流都根本无法达到、无法超越, 难以企及的高度和量级。恰是有着这份不受圈层局限的穿透力特性, 才使得广告主对其予以高度关注、看中。固然, 这份榜单存有一定限度的局限性, 它单单统计了抖音的话题数据, 并不可以彻底代表全平台的人气。然而它起码让我方看到某个点: 在最大的短视频平台之上, 真正能够跨越时间周期的人员, 到底还是那些用心去进行创作、依靠作品说话的人们。
